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建碁:2010年将成数字告示蓬勃发展的转折点
广电设备网频谱分析仪资讯 更新时间:2010-2-23 8:57:33 编辑:Kily [ ]
  目前建碁执行长蔡温喜指出,历经两年转型,公司去年第四季本业开始转亏为盈,今年全球景气回温,且小型化PC的应用持续成长,加上数位电子看板耕耘多年,获得客户认同,整体营收有机会成长二至三成以上今年状况也不错,整体营收有机会成长二至三成以上。

建碁:2010年将成数字告示蓬勃发展的转折点


  据了解建碁原属宏碁电脑集团的开放产品事业部,以电脑零组件的整合方案起家,91年在台湾挂牌上市。宏碁电脑后来代工与品牌分家后,建碁归与纬创,目前纬创为最大单一股东、持股30%。

  蔡温喜指出,数字告示在环保节能及云端运算的潮流下,将成为广告及资讯管理等讯息传递的主要工具,包括捷运、机场、饭店、医疗至量贩店,今年起将大量采用数位电子看板,配合3D及触控功能,数位电子看板正在快速成长。以下是专访纪要:

问:建碁今年的成长动能?

答:目前业务主要有零组件与系统两大块,2008年零组件比重较高、约55%;去年系统在数位电子看板出货成长后,从45%拉高至55%。系统业务因产品组合,毛利率优于零组件,也代表获利结构将朝更正向发展。

问:建碁今年获利改善,营收成长状况如何?

答:今年全球景气回温,且小型化PC的应用持续成长,加上数位电子看板耕耘多年,获得客户认同,今年状况不错,整体营收有机会成长二至三成以上。

结合纬创 降低采购成本

问:数位电子看板的市场前景与发展?

答:今年是数位电子看板蓬勃发展的转折点,主因产业与政府机关将大量採用。2009年全球金融海啸时,各国政府为刺激内需,提高公共建设及落实节能环保策略,数位看板属于节能及生财的工具,例如政府在公共场设置电子看板的资讯宣导,还可增加广告收入。

建碁就与台北县观光局、台湾高铁有合作案例,而美国旧金山机场、英国Heathrow机场也採用建碁的电子看板。最近一、二个月,合作伙伴还将有陆续新桉陆续发展。

建碁推广数位电子看板最初以公共交通建设为主,再与合作伙伴进军不同产业,今年包括医疗、大型量贩及观光旅馆等领域,将会开花结果。

问:数位电子看板特色为何?为何产业有机会成长?

答:透过每台电子看板的不同设定,可针对不同消费者提供可能需要的讯息,包括在捷运车厢内,提供旅行或商品折扣资讯;在医院的候诊室,不同科别也可提供不同的药品资讯,让原本撒出去的广告或讯息,可单独针对个别消费者达到客製化目的。而类似的市场会愈来愈多元且成长快速。

建碁在2006年与英特尔共同提出「MODT」的节能技术,研究小型化电脑的应用市场,当时我提出「非同小可、纵观天下」的概念,也就是PC将愈来愈小,但萤幕会愈来愈大,电子看板就是以这些概念发展出的一条新路。

问:工业电脑厂商积极切入数位电子看板领域,建碁有何优势?

答:建碁有大量制造PC零组件的经验,与工业电脑业者强调多样少量的製造模式不同,结合纬创强大的供应链体系,尽量整合采购以降低成本,建碁也透过大量製造的经验,将产品标准化及模组化,以提高效率。

创新软件 提升附加价值

同时配合系统、软体等合作厂商,为客户推出整套完整的服务,且针对不同客户的需求,与伙伴搭配的角色与比重也会有不同的弹性变化,甚至在公司内部也打破组织隔阂,做不同的任务编组。

这就是我提到的「雁行理论」。野雁每年要飞行数万英里,飞行时会有一个「人字型」队伍,当每一隻雁鸟展翅拍打时,造成的浮力让其他的雁鸟跟进,整个鸟群随之抬升。

由于赢家全拿的时代已过去,「雁行理论」强调以综效代替单打独斗,强化组织攻击力的方法,唯有落实技术应用,整合服务,弹性且快速回应客户的要求,才能胜出。

问:软硬体的结合在数位电子看板是否为必然趋势?

答:建碁去年抢下高铁车厢的数位电子看板,就是透过丹麦最大软体商Across Media发挥综效。数位电子看板产业複杂,且终端客户的产业横跨各种领域,不可能一家公司全部瞭解客户的产业特性,因此要有软加硬的实力。

台湾以硬体製造闻名于世,但大量製造硬体会造成价格滑落。没有软体的搭配,硬体就会僵硬且失去价值,透过软体伙伴的策略联盟,软硬体结合,就可达到不同客户的需求。

软体的价值显现,从苹果产品最明显,如果只做硬体,建碁很容易就被对手超越,鸿海、微星等都是硬体製造大厂,建碁在去年提出要做「心」软体 (Heartware),就是硬体加软体,才能提升附加价值。

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