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电视剧中插播广告将被叫停
广电设备网数字广播设备资讯 更新时间:2011-11-23 10:11:54 编辑:冰岚 [ ]
  “限娱令”后,广电总局又出重拳整治电视荧屏。昨天网上有消息称,明年全国所有电视台,包括央视在内,将全天禁止在电视剧中插播广告。记者从电视台内部人员处获悉,此消息属实,正式文件可能本周下发,执行时间也会提前到今年12月份。据悉,这对电视台的广告收入将产生较大影响。

    “广告中插播电视剧”现象将不再

    关于在电视剧中插播广告,电视台与观众着眼于各自的利益诉求,长期以来态度不一。在电视台方面,电视剧中插播广告是一个重要的收入来源,自然多多益善;但观众面对太多太频繁的插播广告,越来越感到不胜其烦。有的电视台,放一集电视剧,要插入四五次广告,剧情被弄得支离破碎。电视剧中插播广告,俨然变成了“广告中插播电视剧”。观众朱女士举了前阵子热播的电视剧《步步惊心》为例,“《步步惊心》看得我快疯掉,这边女主角若曦要死了,那边突然跳广告"步步高点读机,哪里不会点哪里",情绪全被干扰了。”

    此前几度出手整治,这次堪称重拳

    针对太多太频繁的广告插播,广电总局曾多次出台政策进行管理。2003年的《广播电视广告播放管理暂行办法》中,规定晚间19点至21点的黄金时间内所播放的电视剧中不得插播广告。2009年9月,广电总局又出台《广播电视广告播出管理办法》,规定19点至21点黄金档播出的电视剧单集插播广告时长不得超过1分钟。但是,相关管理办法并未完全执行到位,电视台违规现象时有出现,有的电视台则以打擦边球的方式在电视剧中插播广告。

    今年,广电整治力度进一步加大。10月,针对电视剧片头、片尾插播广告,剧中超时插播广告和一些传输转播机构在传送转播节目时插播游动字幕广告等违规现象,广电总局下发《关于进一步加强广播电视广告播出管理的通知》。一个月之后,更传出消息称全天范围内禁止在电视剧中插播广告。

    自办节目较弱的电视台受影响最大

    电视剧中禁止插播广告,电视台会受到多大影响?有业内人士预计,此项禁令将导致各地电视台损失超过200亿元。

    一位业内人士昨天接受记者采访时则表示,这个数字略有夸张。此项禁令对已经树立品牌、有拳头节目的电视台影响并不算大,“像《非诚勿扰》《快乐大本营》这样的节目,广告商的投入比电视剧还多。”但对那些自办节目较弱,以电视剧为主打的电视台,不能插播广告相当于“当头一棒”,“有的台超过70%的收入来自于电视剧的冠名和插播广告,突然叫停了,打击确实很大。”

    南京林业大学广告系教师张律接受记者采访时表示:“这对视频网站应该是利好消息。此消彼长,电视台投放广告受限制了,网络视频广告的投放会进一步增加。”

    将两集之间广告变长,多放植入广告

    电视台酝酿应对之策

    记者了解到,目前各大电视台明年的广告招标工作已经基本结束,插播广告的时段也都已卖出,该如何应对?

    “只能把广告全部挪到两集中间了。”一家电视台的购片人员表示,明年该台两集之间的广告时间会很长,“观众可以打个盹、洗个澡。”

    但这样一来,广告效果很可能打折扣,广告商未必乐意。有没有更“聪明”的做法?记者获悉,江苏一频道打算拿下月中旬播出的古装大戏《后宫·甄嬛传》试水在两集剧中间增加一个节目,内容包括电视剧主创人员的访谈、拍摄过程中有趣的花絮等等,广告就穿插在节目里,希望此举起到既能留住观众,又可以把广告消化掉的作用。

    也有业内人士预计,明年可能会出现30集电视剧剪成50集播出的怪现象。“现在一集是45分钟,到时候就剪成二三十分钟一集,然后两集之间播广告,就不算"插播"了。”

    这道禁令也许还将影响整个电视剧市场的格局。某电视台自制剧部相关负责人的预测是:“直接插播广告受限制的话,植入广告这块肯定更吃香。自制剧和定制剧植入广告更方便,明年的市场会更好,不过到时候,植入广告肯定也需要规范。”

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