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广电总局推行“限广令”
广电设备网数字广播设备资讯 更新时间:2011-11-23 10:17:24 编辑:冰岚 [ ]
  近日,央视广告经营管理中心发布《关于暂停播出医疗机构广告的通知》一则新闻,引起业界一阵哗然,通知中提出:“自2012年1月1日起,我台综合频道每日18:00以后停止播出医疗广告”,在不到两日的时间中该新闻已经演变成“广电总局‘限医令’、广电总局‘限酒令’”。日前,广电总局官方网站颁发了《广电总局关于进一步加强广播电视广告播出管理的通知》,也间接说明广电总局并未推行“限医、限酒”细则。在通知中只是提出要整顿虚假违法健康资讯广告,播出机构要严格审验资质、证明等法定材料,并没有要求各卫视“限医、限酒”。另外对影视剧片头、片尾插播广告、超时插播广告提出管理要求。

    通知中具体提出:“整顿虚假违法健康资讯广告。广播电视播出机构要严格审验医疗、药品、医疗器械、保健食品等健康资讯广告的资质、证明等法定材料。要严格把握健康资讯广告的内容导向和格调,坚决禁止播出涉性广告。要规范健康资讯广告形式,不得以健康资讯专题节目形式变相发布广告。健康资讯专题节目应当侧重介绍疾病预防、控制和治疗等科学知识,不得含有宣传医疗、药品、医疗器械、保健食品等广告内容,不得以患者和医生、药师、专家等名义作证明。

    “医、酒”只能规范不可能“限”

    医疗广告规范化似乎早已成为各电视台的鸡肋,虚假广告事件也屡见不鲜。此次央视提出的《关于暂停播出医疗机构广告的通知》是否成为各卫视自我规范医疗广告的领头羊起到了带头作用?北京市中医药管理局专家告诉记者,“在微博上看到据说“‘限医’还有点诧异,尽管之前有多少广告违规、多少媒体在刊播违规广告,我们有资料显示,中医医疗广告有不同程度违规问题的占99.13%。另一方面,医疗广告占有电视广告总长度的60%~70%,也是电视台广告盈利的重头。非黄金时间的下午或午夜时段,广告商只须花每分钟几十元的价格就能向观众展开轮番轰炸。”

    因此,该专家表示,不论是医疗还是酒类广告,不论是广电总局还是央视,还是地方台,其实只能尽可能规范,而达不到彻底“限制”的程度。尤其是广电总局提出的:要严格审验医疗、药品、医疗器械、保健食品等健康资讯广告的资质、证明等法定材料。以及要规范健康资讯广告形式,不得以健康资讯专题节目形式变相。发布广告。

    虚假广告考验媒体良知与责任

    在《广电总局关于进一步加强广播电视广告播出管理的通知》中也提出了,其实对于广播电视广告播出管理办法在一年前也办法过,执行情况总体良好,社会各界普遍认可,但近来一些违规问题出现反弹,广电总局才下发的进一步通知。通知一出微博以及论坛网友也开始议论纷纷。

    有网友提出,不仅是医疗广告,所有的虚假广告都应该严格控制,虚假医疗广告坑害了不少求医问药的老百姓,电子、化妆品、食物等虚假广告也不紧要强烈控制,甚至要制定严厉的惩戒措施。另外,记者还致电了江苏卫视、南方电视台、湖南卫视、辽宁卫视、深圳卫视、青海卫视等多少家卫视,对于广电总局下发的限广令,他们将会做出什么样的措施,大部分卫视工作人员表示,暂时还未收到书面通知,如果收到通知,台里会及时作出调整。

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