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手机媒体对文化发展的影响和作用
编辑:觅双 [ 2012-10-23 11:19:51 ] 文章来源:青年记者
据易观智库的最新数据显示,2011年第四季度中国手机阅读活跃用户突破3亿,达3.09亿,环比增长7.46%,同比增长33%。易观智库分析认为,未来手机阅读仍将保持较高增长,原因是:移动阅读基础条件不断完善;移动阅读领域无序竞争状态渐现盘整势头;电子商务在电子书业务领域的发力将会进一步促进阅读市场的扩大。可以预计,未来移动阅读市场的用户将会继续增加。

    手机媒体的主要特点

    手机媒体作为网络媒体的延伸,其基本特征是数字化,具有网络媒体互动性强、信息获取快、传播快、更新快、跨地域传播等特性。

    第一,从新闻传播方式来看,手机媒体消除了时空维度对新闻传播的限制,实现了传播的随时性、随地性;消除了不同媒体之间的隔断,实现了媒体大融合,使新闻传播走向全媒体化;消除了大众传播与人际传播的主从关系,使新闻传播更多地表现为个体性行为;消除了传与受的界线,使新闻传播从单向传播向多向互动传播转变。

    第二,从新闻传播内容来讲,新闻被手机媒体注入新内涵,只要是信息,在手机媒体上就能成为新闻,内容的构成更加趋向多元化。

    第三,手机媒体对新闻生产机制产生了重构。新闻的生产和发布不再由媒体的记者所垄断。只要有一部手机,人人都可以是记者,都可以成为新闻的生产者和发布者。手机用户颠覆了传统的新闻生产流程和规则,以独立的身份参与新闻生产活动,具有很强的突发性、随意性、随机性和独立性,他们唯一遵循的是自己的表达欲、价值观和倾向性。

    尽管受制于技术标准、政策、商业模式、终端等因素,手机媒体的发展存在着许多不确定性,但是手机媒体正在改变现有传播格局,形成新的交流环境,媒体生态更加复杂,传播主体更加多元,用户分化更加明显。手机媒体的发展导致社会控制进一步弱化。

    充分认识当前手机媒体所存在的问题及其对文化发展的影响

    当前手机媒体存在的问题主要有:虚假与不良信息传播、侵犯个人隐私、信息垃圾、信息安全、手机所固有的技术缺陷如屏幕小和电池维持时间不足等。

    目前,在内容方面,很多手机视频出现了无趣甚至趣味低级的情况。其标题一般都运用耸人听闻的字眼来吸引受众的眼球,提升点击率,而内容本身却乏善可陈,即所谓的“标题党”。另外,现在许多拍客都涉及到偷拍、侵权的问题。虽然很多拍客所拍摄的视频是出于对社会生活的关注,但一些恶性的偷拍事件也频频发生。这种情形,在地铁、公交车、娱乐场所等公共场合尤为严重。更有甚者,还偷拍别人的住所及私人生活。这不仅缺少人文关怀,还容易侵犯他人的个人隐私。可见,与传统媒体相比较,拍客在许多方面尚不够成熟。

    对手机媒体的监管也存在不少难点,诸如:传播者身份的隐蔽性、手机用户的海量性、跨地域传播带来的挑战、政策法规滞后等。在中国实行手机和网络实名制不切实际而且存在负效应。包括政府、企业在内的各种组织要学会运用手机媒体。特别是面对当今多元化、即时性、多样性的舆论生态环境,必须积极运用手机这一最新媒体,顺应新闻传播规律,提高传播技巧,主动设置议程,及时发布信息,努力占得舆论引导的先机,把握正确舆论导向。

    手机媒体可以说是把“双刃剑”,正以不可逆转的方式挑战着人们的生活方式、理念和意识形态。由于其虚拟性、独立性、互动性和时效性等特点,它的双重性质比其他传统媒体更为突出。我们必须一分为二地看待手机媒体对文化发展的影响和作用。既要看到手机媒体的发展对文化发展的促进和推动作用,又要看到可能带来的负面影响和潜在危害,进而加以正确的引导和科学的管理,趋利避害,为我所用。

    发展健康向上的手机文化

    1.坚持正确舆论导向,切实提高利用网络引导社会舆论的能力和水平

    针对手机媒体上各种思想理论观点、各种社会热点、各种文化现象相互交织、相互影响的特点,积极主动地加以引导,形成正面舆论强势。加强对各种思潮和模糊认识的引导,加强对社会热点问题的引导,把公众情绪引导到健康理性的轨道上来。加强对突发事件的网上引导,完善快速反应机制,第一时间发布权威信息,用尊重民意的实际行动赢得民心,用改进工作的实际成效凝聚民心。要注意发挥手机媒体的“平民化”功能,搭建平等沟通的平台,运用可以接受的形式与方法进行有效的、因势利导的教育引导,掌握话语权,提高引导的有效性与实际影响力,使手机媒体成为加强政府与网民进行深度沟通的桥梁。

    2.不断提高拍客的素质,逐步提升画面质量,改进拍摄内容,形成共建共享的精神家园

    广大手机用户既是手机文化的享用者,又是手机文化的创造者,其中蕴藏着巨大的文化创造活力。要充分发挥他们参与手机文化建设的积极性、创造性,激发他们的文化创造潜能,鼓励他们创作格调健康的手机文化作品。加强对拍客特别是职业拍客的培训,以便广泛提高拍客素质,从源头提高拍客视频的质量。对于比较严肃的新闻类内容来说,拍客充当的是新闻记者的角色,可以一边拍摄,一边对该事件进行报道。就趣味性的视频而言,拍客可以在摄录的同时,加入一些对于所发生事件的描述或后期配音,融入自己的一些观点,减少视频内容乏善可陈的情况,提高网民收看的兴趣。至于风景类的视频,则可以在强化拍客拍摄水平的基础上,配以适当的音乐,同时加上对景点的介绍以及当地的奇闻轶事。视频网站要加强管理监督的力度。一方面要缩短审查时间,另一方面要扮演好“把关人”的角色,杜绝一些媚俗化的视频出现。对于一些可能危及个人隐私,但又具有新闻价值的视频,必须对所涉及到的人物图像特别是一些过于血腥、残酷的画面加以适当的处理。

    3.加强法制建设,营建手机媒体的法制环境,完善有关管理机制

    积极贯彻落实党的十七届六中全会决议提出的“加快形成法律规范、行政监管、行业自律、技术保障、公共监督、社会教育相结合的管理体系”的要求,坚持科学管理、依法管理、有效管理,不断提高手机文化管理效能。手机媒体成为现在媒体产业中不可或缺的支柱之一,然而在发展中存在许多问题,如税收、国际民事诉讼、知识产权、言论自由与隐私的冲突及电子合同的有效性等,同时围绕信息网络引发了一系列管理问题:国家信息安全、网上著作权、网络不健康内容等。重视安全问题,建立管理机制,依法加强管理已成为刻不容缓的任务。

    4.加强相关部门的协调合作,早发现早处置

    手机媒体既是技术产业,又是通信工具、交易平台,不可能由一个部门来管。

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