狼真的来了！在2011年广电与电信就IPTV深度博弈的时候，OTT话题似乎才萌芽初显，那时恐怕很少人会意识到：借着CES2012，OTT TV会一跃而起，大有成为IPTV与数字电视劲敌的架势。

超越，OTT站在了科技的临界点

今年3月，在DVBWorld2012上，西门子公司Stefan Jenzowsky教授无奈的表示：我知道STB还剩下一口气，但摆在我们面前的Apps有着更高的安全性、（基于EPGs的）可操作性以及升级潜力。大量的开发者将加入到Apps的开发中，它对传统数字电视造成的威胁相当于当年Skype对通话业务冲击一样。这种本质上是OTT TV的技术模式崛起的速度让人吃惊。

爱立信（中国）季志荣在CCBN2012上也表示：随着移动互联网的发展，整个市场发生了巨大的变化。在此趋势下，新媒体不断涌现。统计表明：目前互联网视频用户超过了互联网使用者的52%，用户对互联网视频的认知、认可程度不断提高，意味着新媒体的下一轮爆发即将到来。

就好像印刷术之于誊写者、电话通信之于邮差、互联网之于报纸一样，前者总是会在普及后极大地冲击后者，甚至取代其地位。随着具有百年历史的《基督教科学箴言报》宣布将停止出版印刷版的报纸，专注于经营其新闻网站、244年历史的《大不列颠百科全书》宣布停止印刷，未来将专注于电子版本：传统媒体向新媒体转型的事件将越来越多，电视广播也正在积极向新媒体转型。

随着智能化浪潮的来袭，广播电视行业也将经历革命。随着智能终端的普及，人们开始习惯于个性化的娱乐生活。突飞猛进的技术让智能化显得触手可及，NAB2012上，住友电工联合英特尔开始展示速度可达10Gbps，传输一部完整的高清电影只要30秒的“Thunderbolt”产品；ARM旗下的Mali系列GPU产品可以稳定的进行64位双精度运算、保障几乎所有APP的稳定运行。

在本质上，OTT TV技术已经与传统广播电视不在一个层次。OTT是科技临界点的新产物，显然将深刻的改变人们的生活。

前景，更多用户流向OTT

据上海市工商局近日发布的《2011年度上海市广告市场状况》白皮书显示，互联网广告营业收入10.1亿元，同比增长达到了67.9%，增速远超广播电视。2011年，美国互联网广告收益达317亿美元，首次超过有线电视。

随着互联网大发展，宽带毫无疑问的成为了最具价值的网络。相比广播电视的收视模式，OTT TV显然新鲜的多。在北美，从2010年二季度起，美国付费电视产业（包括有线电视、卫星电视和通信公司的电视业务）用户数出现了不可逆转的下滑。据CNN引述扬基集团的一项研究指出，2011年有八分之一消费者将取消或缩减其有线电视、卫星电视或其他付费电视服务。随着免费网路电视的普及，付费电视被削减的猜测成为事实，虽然目前这只是一个小小的表象，但却揭示了一个消费者消费心理改变的预兆。

用户的收视习惯在持续改变，随着流媒体技术的演进，提供足够数量和一定质量的视频之后，OTT视频自然能够赚钱。更为重要的是，在市场驱动的产业环境下，OTT用户更愿意为个性化的业务付费。

用户使用习惯是视频技术推广的重要因素，相比更愿意为互联网服务付费的高ARPU值人群，广播电视收视人群显然要“吝啬”的多。这在中国尤其明显：中国用户的收视思维仍停留在每月支付收视费上，对更多的个性化视频内容兴趣缺缺。在中国运营商的数字化整转过程中，收视资费由原有13元（模拟信号）升至23元（数字信号），虽然提供的视频内容取得了飞跃，然而用户们对10元的提价仍有颇多抱怨。

在英国，付费电视用户要大方得多：英国付费电视起步于英国广播公司（BBC）开始制作播出电视节目，其历史几乎与电视的发展史同步。这个现状对受众的收视传统、收视心理产生了非常积极的影响，在用户的理念中，为电视节目付费是天经地义的。这为后来欧洲广播电视数字化改造做出了良好的铺垫。2012年，欧洲大多数模拟信号服务均将关闭，欧洲广播电视数字化基本完成。

布局，OTT业务正在酝酿爆发

随着“宽带中国战略”启动，未来中国宽带的性价比将进一步提升，当带宽达到一定程度之后，高清内容将在流媒体中稳定的播放，届时广播电视的优势不再独具。

细心的用户可能发现，智能电视上的接口呈多样性发展：广播数字信号、宽带、电视棒装置均可连接到电视机。这对广电潜在威胁巨大：电视机或将沦为一个显示屏，又成为公共互联网的一个重要出口。

电视可接入多个信号源，视频内容可以选取最便捷的方式接入并播放，于是内容提供商的身价开始扶摇直上。随着近期优酷土豆合并；搜狐、腾讯、爱奇艺宣布创建“视频内容合作组织”(VCC），国内视频网站开始深度整合，他们显然是在为未来OTT TV业务的爆发做关键性的准备。

国外视频网站是国内模仿的对象：在DVBCN时评《YouTube：我们越来越像虚拟的有线电视运营商！》中，YouTube展示了聚合100个频道线性电视频道TV指南；更令人惊叹的是YouTube已经可以做到将用户细分，达到广告精准投放的目的；有报告称59%的美国用户希望通过付费电视服务平台点播YouTube内容。另一个知名视频网站Hulu也将改变免费加广告的开放运营模式,只对付费电视用户开放,非有线电视、卫星电视用户将无法在线收看Hulu的影视节目。拥有内容优势的视频网站开始占据优势地位，他们的底气越来越足。

OTT TV已经开始入侵客厅，新的商业模式以及内容服务正在发生深刻的变革。留给广播电视行业的窗口越来越小，广电将如何应对呢？