近日，由山东广播电视台主办、山东网络广播电视台承办的2012亚太新媒体高峰论坛在济南国际会展中心成功举办。本次论坛以“融媒体•新技术•新资本•微世界”为主旨，吸引了来自中国、韩国等亚太地区的新媒体行业部分精英。在论坛现场，大家深度探讨了新旧媒体交替时代各行业的新媒体之路。
互联网催生新时代
随着移动互联网的发展，整个市场发生了巨大的变换。在此趋势下，新媒体不断涌现。这涉及到一个科技规律：当信息的产生、传播、获取方式发生相对于之前模式的重大变化时候，新媒体就产生了。
山东广播电视台的台长韩国强在亚太新媒体高峰论坛致辞中表示：“互联网催生了新的信息传播方式，也在催生着新的社会形态、经济模式和生活方式。”对于传统纸媒、广播电视而言，新媒体的变化发展正革命性地更新着媒体的传播业态，冲击着传统媒体。
当下新媒体有着互动、开放、个性化、虚拟化/云化的特点。在此特点下，介于互动性的增强，人与人、人与终端的密度增大了，自然产生了更多的“屏幕”；更多的操作；更多的消费群体和更多的内容。
易观国际董事长兼CEO于扬在演讲中表示：广告+互联网=谷歌，传统的电子游戏厅+互联网=盛大，旅行社+互联网=携手，红娘+互联网=世纪佳缘，你可以依此类推，互联网是一个工具，如果我们认为它是工具，这时候做什么?其实我觉得这个答案会越来越清楚。
驻华韩国大使馆公使衔参赞张锡永认为在智能化时代，SNS、个人媒体的影响力扩大，沟通与交流的平台加快，技术应用越来越普及，创新技术将渗透到各项成果的每一个角落。
中国人民大学新闻学院副院长、博士生导师喻国明则表示新媒体时代，在跨界的媒介资源、社会资源整合方面，想象力的空间是巨大的，在这方面有待于智慧性的进入。所以我们说，今天中国传媒业发展的关键就在于认识这种关系价值，利用这种关系价值和开发这种关系价值。
上方网总裁张秋水认为移动互联网是轻基因，蜂窝状;而传统企业是重基因，金字塔型。传统企业需要基因改造、瘦身，移动互联网像一张巨大的网植入地球，而我们均无法避免。
当电视撞上社交网络
互联网一夜袭来，网络在不断演进，大部分事物都在日新月异中前进。在芯片方面，还可以继续综合化。今后，用户不再传统地守着一个屏，这将是未来发展的一个趋势。点对点交互的通信和点对大众的广播式通信更应该有效地结合在一起，而不是单独改变一个网络。社交网络的使用非常有趣，今后将会提出一个方案，这个方案就是把智能终端、媒体的内容、检验检测、泛载网络、用户体验以及一定的社交能力结合在一起。
当人们越来越习惯于通过移动终端来评论其正在看的电视内容的时候，一个全新的媒体平台就诞生了，那就是叠加于现有电视内容之上的社交媒体。实际上，已经有很多电视公司在进行这方面的尝试。例如美国的有线运营商Dish,DirecTV,Comcast以及内容提供商TimeWarner,Cable-jingxiaoshang_29_1.htm' target=_blank>Cablevision,ABC,ESPN等，都推出了手机或iPad上的社交电视应用。
当电视遇到社交网络，社交网络能够赋予电视一种新的分享体验，内容来自于哪里不重要，如何获得内容也不重要，重要的是这种体验除了延续现有的家庭成员之间的及时分享，同时能延伸到好友甚至陌生人。
视频网站掀起联姻潮，洗牌加剧行业变革
2009年到2011年，互联网视频用户增长了9%，达到了52%，别看该增速似乎不高，但其中蕴含着互联网视频市场过半的重要意义，用户对互联网视频的认知、认可程度不断提高，都意味着下一轮的爆发。
2012年视频网站行业的关键词毋庸置疑是“整合”，在经历了接连几波并购和结盟潮后，局势已经基本明朗。
优酷和土豆合并后的用户覆盖率接近80%，两网站账号互通链接助力优酷土豆网基本完成了对网络视频用户的覆盖，使其拥有遥遥领先同行的品牌认知度和强烈的用户忠实度，版权收购具有强势话语权。
风行网与百视通牵手，双方以参股方式达成合作，使得风行网在热播剧版权引进上更加从容，可以说视频网站与电视台的跨平台合作所产生的互补价值。
爱奇艺、搜狐视频、腾讯视频依托各自搜索、门户、社交网站本身拥有的庞大用户人群，发挥各自的平台优势，采取电视台的多家联播模式能最大限度互通有无。
视频网站的联盟正在改写版权的市场规则。首先，这些网站在采购上有相当高的重叠度，采购成本几乎可以节省一半以上，也意味着市场需求减少了一大块。更为关键的是，两大阵营形成后，其在购买版权时将拥有强大的话语权。
或者可以说，随着优酷与土豆合并，风行网与百视通合作，搜狐视频、爱奇艺、腾讯视频共建“视频内容合作组织”，整个视频行业已经从过去高价血拼“人无我有”的独播优势，逐步走向了通过共享、置换等方式保障内容丰富和用户观赏体验的全新道路。
根植台网联动，广电寻求新媒体之路
中国网络电视台总经理汪文斌在本次论坛中表示全媒体的融合发展，现在已经成为传统媒体战略的转型方向。新媒体在对传统媒体形成巨大冲击的同时，为传统媒体的发展提供了更为广阔的空间。
中国通信业知名观察家项立刚则表示电信行业为什么比广电行业赚钱?差别就在于计费平台。将计费平台和优质的服务内容结合起来，从“靠广告”模式向一种新型的模式转变，是广电行业的改革方向。
进入新媒体时代，广电面临着“危”与“机”。对“危”，大家的感受应该越来越深切，重要的是我们必须“危”中寻“机”。人类对资讯的需求从来没有象今天这样强烈，资讯总量不断提高，资讯消费和时间不断增加，只不过在这个过程中，资源可能从传统渠道流向新渠道，从单一机构流向多元化平台。广电一定要有这样的睿智和勇气：你关上了一扇窗，我们将打开更大的一扇门，所以广电应该拥抱互联网。
广电总局应如何在保证国家文化安全和民族文化需求的前提下求得自身发展？广电总局科技委副主任杜百川在发言中表示：广电首先要跳出自身藩篱，以新思路新应对来解决当下的问题，规划未来的路线。
杜百川前不久也提出了以下几点思路：一是要加快广电体系自身全业务的发展，包括点播、高清、3D等广电既有业务，同时还要大力发展宽带覆盖，积极涉足新媒体领域；另外，广电还要从单一的电视机向多终端转变，向CMMB等手机终端进发；第三个变化，除了对多种不同的终端，多终端之间的通信也会在广电将来业务当中发挥非常巨大的作用。
鉴于目前形势，消费者行为的变化要求电视业务需要融合与创新：基于内容播控之外，要重点发展互动电视以及增值业务，逐步发展为以增值业务为主的全媒体互动业务，最终达到可以随时随地完成业务接入和开通，达成创新融合的伟大阶段。
“台网融合”模式是目前广电部门发展新媒体的普遍做法。一般是广播将信号同步网上直播，实现广播频率、门户网站、有线数字广播电视、手机广播电视、平面媒体五大终端的融合。广播与网络第一时间同步发稿，图文、视频多媒体传播，相关议程及时通过社区BBS、博客、微博等实时互动，实现广播与网络传播策划、采访、编辑、发稿、互动等环节一体化高效运行。电视台与互联网的结合更是如虎添翼。从2006年开始，各大电视台纷纷开始运作台网合作项目。目前，湖南、江苏、浙江、安徽等地方广电系统，都建立了自己的网络平台。电视平台和网络平台的内容互为所用，形成台网通融的平台，一方提供内容的深度整合，一方提供具有忠诚度的用户。用户不再是传统媒体中的受众，拥有极强的自主性。
编后语：2012年，推动反垄断和电信改革，应该继续备受各方关注。去年，宽带垄断之争，是互联网界一大热门话题。垄断造成的恶果已严重影响到中国互联网的竞争力，比如，云计算可以使电子商务服务价值倍增，由于电信垄断的瓶颈制约，造成云计算成本比美国高3倍。宽带增速降价，则可以让中国老百姓得到更多实惠。2012年，我们有望看到，在破除电信垄断方面，会有更大进展。所以，反垄断必须彻底，让产业链各方进入一个公平公正的互联网大环境中竞争。
