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论混合电视对广播电视业的重要性
编辑:雅风 [ 2012-9-21 11:12:33 ] 文章来源:中广互联
  日前,欧广联(European Broadcasting Union)媒体交付和服务主管Peter MacAvock先生在撰文论述混合电视对于广播电视业的重要性。我国的广播电视业目前正在热烈探讨DVB与OTT相结合的融合路径,中广互联特编译此文,以飨读者。

    先从“混合电视(Hybrid TV)”和“联网电视(Connected TV)”的区别谈起吧。

    前者在流媒体中加入URL地址信息,在同一款设备中使用宽带和广播两种调谐器,为用户同时提供线性和非线性的两种节目体验。而后者虽然也通过混合终端设备提供服务,但仅仅“深耕”宽带内容资源。在观看线性编排的电视(LinearTV)之时,用户按下按钮,就会切换到“宽带世界”,在这里将可以得到一系列的在线应用服务。

    混合电视服务是广播电视运营商基于标准化平台(比如HbbTV,MHEG-5或者MHP),向电视机之类的消费电子设备提供服务。联网电视则通常是消费电子厂商基于自有平台,在终端设备上提供视频服务。

    随着混合电视设备的出现,Google、Apple等互联网巨头也开始基于某些独立终端设备,提供“后仰式”的视频服务体验。

    电视观众的多样性选择业已成为现实。由此,引发了一系列的问题。比如,消费者如何与设备进行交互?房间中的电视机是否真的“进化”为了“大型”笔记本电脑?广播业者到底可以做些什么?

    广播电视业有两大杀手锏:线性电视和时移电视(Catch-up TV)。当然还有其他服务方式。但是,混合电视提供了一种把两种体验融合于一体的观影方式。尽管观看非线性内容的各种方式与日俱增,但数据显示,广播电视行业提供的线性内容的消费也一直呈增长趋势。这也许有点让人吃惊,不过消费者真的非常喜欢看电视(译者注:此处指按频道编排的线性电视)!

    类似于英国广播公司(BBC)的iPlayer和德国广播行业的MediaThek之类的客户端应用(Application)已经越来越普及。这些应用提供的时移电视服务目前主要针对PC平台,不过已经开始向游戏机和有线电视平台拓展。在自有平台上消费内容的时移电视肯定会寻求更大范围的普及——iPlayer在2012年第一季度的相关数据可以支撑这一看法。下一目标将是联网电视的相关设备。

    在电视直播中加入图文服务(有些服务的利润极为丰厚)这种方式,具有简单而强有力的消费者根基,这种协同作用是显而易见的。重点在于——让消费者意识到这种协同服务存在的好处,而不要弱化联网电视的应用(Application)和线性电视这两种方式中的任何一种。

    广播业者已经意识到,未来很多观众会在看电视的同时,使用智能手机和平板电脑。为了确保这一类观众的收视体验,需要将视频服务延伸到这些设备上,这些设备会进一步强化观众的参与性。混合电视将是广播业者向第二屏应用扩展的“跳板”。

    并非一路坦途

    在一个独立设备中同时接入互联网和广播网的内容,为消费者提供一个统一的服务接入点——这将是一个万亿美元级别的庞大市场,同时也带来了巨大的挑战。

未来消费者可能不会清晰区分出内容来源于互联网还是广播网,因此,与确保两网服务质量有关的监管问题会日益凸显。

    互联网基础架构是否可以承载目前广受欢迎的时移电视所需要的巨大流量需求呢?现在主要的内容消费形式是点播(On-Demand)而非直播(Live),但这一状况正在快速发生变化。自适应码流(AdaptiveStreaming)技术呼之欲出,IPv6协议和MPEG-DASH的大规模部署——都将对混合电视的未来走势产生关键性的影响。

    目前主要有三种混合电视标准:HbbTV,MHEG-5,MHP。欧洲的混合电视主要基于HbbTV标准部署。虽然欧洲各国的数字电视市场各有差异,但不必因为这些差异,在做混合电视的时候也各自为政。

    广播电视业者都追求这样的目标——确保观众看到你提供的内容。如果你是付费电视运营商,那么你的内容应该在价格比较低廉的终端载体上尽可能多地呈现;如果你是公共广播电视运营商,让内容到达每一个用户就是你的义务。

    为确保把关注点放在有竞争力的内容上,观众需要能够简洁方便地接触和使用到混合电视设备。不过,基于电视的各种选项和操作有越来越复杂的趋势。或许,这是广播电视业面临的最大挑战。由于混合电视代表了未来媒体内容在家庭中的主流消费方式,所以必须直面这一挑战。

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